Zawodowo zajmuje się eksperckim wspieraniem ludzi w zarządzaniu kapitałem osobistym oraz kapitałem reputacji w oparciu o autorską koncepcję marki osobistej, marki lidera, marki kobiecego przywództwa i marki zespołu.

Joanna Malinowska-Parzydło w latach 2007-2012 pełniła funkcję Dyrektor Personalnej TVN SA. Po czterdziestce zostawiła TVN, by móc zadbać o siebie. Jest prekursorką idei zarządzania kapitałem reputacji w oparciu o koncepcję marki osobistej. Jest autorką procesu BrandYourName oraz narzędzia Brylant Marki. W 2012 roku założyła Personal Brand Institue, który ma pomagać ludziom świadomie kształtować swoje życie i nadawać muodpowiedni kierunku.

Odpowiada ludziom w prosty sposób na ważne pytanie – jak żyć. Pokazuje innym, jak kreować własne wizje i strategie. Uważa, że posiada dar odkrywania w ludziach ich unikalnych talentów i potencjału. Jej pasją jest komunikacja, śpiew i… ludzie. Wierzy, że w każdym tkwi ogromny potencjał i siła do realizacji swoich planów.